Propósito de marca
Oímos hablar más que nunca del propósito, de la razón de ser de una marca. Pero, ¿qué es exactamente? ¿Cómo se define? ¿Cómo se construye? ¿Lo ha reforzado la crisis de la COVID-19? ¿Cómo han articulado las marcas su respuesta frente a la pandemia?
Quiero el informe completo O si lo prefieres, puedes descargar un resumen aquí
Existen muchas definiciones posibles del propósito, pero todas tienen puntos en común: hablan de la razón de ser de una marca, de su carácter social y "humano".
- Marcas pioneras
- Antecedentes teóricos
- Evidencias del cambio
- Cultura del propósito
- COVID-19: prueba global para un propósito común
En un mundo en transformación, las empresas encuentran en el propósito una forma de identificar y dirigir su contribución. La sociedad reclama cambios y las empresas responden. Empatía, transparencia, responsabilidad y compromiso son solo algunos de los vectores clave en este momento.
Mundo R₀
Descubre el ritmo que marcará el “baile” de los próximos meses a sociedad, empresas y gobiernos. Preparamos un análisis y herramientas para orientarnos en una realidad dinámica y condicionada por la COVID-19.
Descúbrelo