Primicias, el primer diario totalmente digital de Ecuador
Ecuador es el país con mayor penetración de internet de Latinoamérica. Llega al 81% de la población y reúne a más de 13 millones de usuarios. Este crecimiento está provocando un gran avance social, crea oportunidades y favorece un abanico de proyectos digitales de relevancia.
En este contexto nace Primicias, el primer medio de comunicación puramente digital de Ecuador, un ambicioso proyecto en el que hemos participado de principio a fin, en un trabajo que ha durado doce meses y que ha incluido una consultoría completa, naming, branding, conceptualización de producto, diseño y desarrollo técnico del site.
Comprender, crear e innovar
El trabajo arrancó con una consultoría estratégica, que realizamos en Ecuador aplicando nuestra metodología ‘Sapiens’, un modelo en tres fases que nos permite comprender para crear e innovar. Lo primero fue conocer el mercado, sus usuarios y las oportunidades. A través de este análisis ayudamos a crear el modelo editorial y de negocio y, de ahí, nacieron el naming y branding del nuevo medio.
Elegimos Primicias porque el nombre une a este nuevo medio con la historia de Ecuador. El primer periódico impreso en el país, editado a finales del siglo XVIII, también se llamaba así. El original fue ideado y escrito como portavoz de una estrategia socio-política-económica-cultural puesta en marcha por la élite del Quito de entonces.
El nuevo Primicias propone un periodismo innovador tanto en la forma como en el fondo, comprometido con la defensa de los derechos de la sociedad civil y un trabajo periodístico de conciencia y profundidad, vigilante de los poderes públicos.
Con esa premisa se realizó el branding el proyecto. El logotipo, en tres alturas, supone un salto en la concepción de marcas en los medios de comunicación. La letra “i” vertebra los tres ejes principales del producto, y refleja su ambición por ser un medio innovador, influyente e independiente.
Además, el tagline marca el propósito este nuevo medio. ‘El periodismo comprometido’ es toda una declaración de intenciones.
Diseño vanguardista
En cuanto a la línea gráfica del site, el objetivo era crear un producto moderno y vanguardista. Para ello dimos gran importancia a la imagen y planteamos un diseño moderno y visual, con gran presencia del vídeo y módulos arrevistados que le dan una fuerte personalidad al producto.
La tipografía juega un papel muy importante en este proyecto. Apostamos por una combinación de dos fuentes. Para titulares usamos la Utopia, equilibrada, elegante, legible y con una gran variedad de pesos. Para los textos, en cambio, usamos la Heebo, moderna, pero a la vez accesible y emocional.
El proyecto fue concebido desde el principio con una estrategia mobile first, con un diseño atractivo y funcional. A partir de aquí, se diseñó el resto de las versiones.
Un CMS flexible y escalable
Primicias.ec, cuya redacción está formada por periodistas de amplia trayectoria y reporteros de la nueva generación, es el primer diario totalmente digital de Ecuador, y sigue la senda de proyectos puramente online que han alcanzado un gran éxito de audiencia en países del todo el mundo.
A nivel técnico, la redacción necesitaba trabajar sobre el proyecto con un gestor de contenidos flexible, ágil en la publicación de contenidos, y escalable para poder crecer con facilidad. Apostamos por Gutenberg, el nuevo editor visual de WordPress, un sistema por bloques que incluye mejoras sustanciales frente a versiones anteriores.
