Piensa global, actúa local
La compañía de seguros DAS, especialista en soluciones legales, confió en Prodigioso Volcán para definir junto a ellos y desarrollar una de sus líneas de acción más ambiciosas, la protección de los menores frente al ciberacoso.
Las estrategias de responsabilidad son el elemento que mide el compromiso de las compañías con el medioambiente y el entorno social el que operan. Es este último caso, el social, el que más incidencia ha tenido en los últimos años entre el tejido empresarial. Es lógico que si las empresas contribuyen al desarrollo positivo de las comunidades a las que pertenecen puedan obtener beneficios. Además de mejorar su imagen, su prestigio se incrementa y su núcleo social más inmediato se torna en un sólido aliado.
Consciente de la importancia de una buena base sobre la que asentar un proyecto, la compañía de seguros DAS solicitó ayuda a Prodigioso Volcán para reestructurar su iniciativa Paktamos. Hasta ahora Paktamos consistía en un programa de ayuda para la gestión de conflictos en el ámbito familiar. El nuevo enfoque sería construir bajo esa misma marca una plataforma educativa centrada en la concienciación contra el ciberacoso.
El primer paso, y más importante, fue alinear a todos los actores implicados (RSC, Transformación Digital y Comunicación y marketing por parte de DAS; y diseño, producto, editorial, multimedia e ilustración, desde Prodigioso Volcán), para definir el concepto, la audiencia y los principales objetivos del proyecto. Buscábamos una estrategia global, ambiciosa, pero lo suficientemente flexible como para poder declinarse en cualquier realidad social.
El resultado de estas primeras sesiones fue la definición del tono. Si bien el ejercicio de prospección exterior decía que la tendencia era la contraria, se optó por hablar desde la transparencia, con un enfoque positivo, constructivo y resolutivo, muy alineado a los propios valores de DAS. Un lenguaje sencillo y directo, lejos de la condescendencia y los paternalismos, ayudaría a garantizar un mayor impacto en los diferentes tipos de público (jóvenes, padres y personal docente) y cumplir su misión primordial: ser útil.
Hemos construido el proyecto desde una base que se identifica con la máxima: “piensa global, actúa local”.
Desde Prodigioso Volcán elaboramos una narrativa centrada en el caso de una adolescente, Marta, que se aleja de todos los tópicos asociados al acoso escolar. A través de tres vídeos animados (doblados en castellano y catalán) construimos su identidad desde tres puntos de vista, el de su padre, el de su mejor amiga y el de su profesora (entornos familiar, social y académico).
Para el diseño de la plataforma web, la dirección de arte de Prodigioso Volcán apostó por tonos claros y formas redondeadas, creando un entorno amable, moderno y sencillo. En él, destacan las ilustraciones creadas para esta ocasión por nuestro ilustrador Raúl Arias. Del mismo modo se diseñaron todos los materiales didácticos que servirán de base a las sesiones que DAS impartirá en colegios e institutos de toda España y que han comenzado en Cataluña.
