Los colores de Fuencarral

¿Cómo recoger en una exposición virtual permanente la esencia visual del antiguo pueblo de Fuencarral? Fue la pregunta de Crea Madrid Nuevo Norte cuando decidió evolucionar el libreto de la exposición física “Colores de Fuencarral” para que perdurase en el tiempo.

La respuesta de Prodigioso Volcán fue crear una experiencia digital con un scrollytelling vertical y horizontal que invita al usuario a recorrer el estudio. El arranque de “Colores de Fuencarral” fue un proceso participativo. Crea Madrid Nuevo Norte, en colaboración con IE University y con la implicación activa de vecinos del barrio, identificó y recogió la esencia visual del antiguo pueblo de Fuencarral, con el objetivo de poner en valor y preservar su identidad en el Madrid del futuro. Este trabajo se ha recopilado en un estudio, una exposición física y ahora en una publicación digital interactiva.

El equipo de UX y UI construyó la web con un enfoque muy concreto: resumir todo el proyecto en un scroll infinito y con el suficiente ritmo como para entender desde la metodología o los principales insights extraídos hasta la participación de los diferentes vecinos en la fase de cocreación.

La fase de comprender de nuestra metodología Sapiens nos llevó a analizar y profundizar el material del estudio para crear una narrativa lógica que permitiese al usuario comprender de inicio a fin el proyecto en un entorno digital. Esta narrativa debía apoyarse en una gráfica que partiese de la creada para la exposición física, pero evolucionándola para poner en valor el contenido en el entorno digital.

Combinando arte y experiencia de usuario desarrollamos un mosaico interactivo que, como pieza central de la publicación, permite adentrarse en un viaje por el estudio y el barrio. Dentro de nuestro mosaico el usuario encuentra los diferentes capítulos del estudio que le muestran de una forma visual y sencilla desde las texturas y colores del barrio hasta los principales edificios.

Una buena experiencia digital debe combinar varios formatos. En este caso gracias al audiovisual, el usuario puede conocer de una forma sencilla y rápida cómo se realizó el estudio. Un perfecto maridaje de diferentes formatos dentro de una misma publicación.

A través de un mapa interactivo, el usuario puede localizar y conocer las características y los lugares más emblemáticos del barrio que son protagonistas del estudio, para conectar el contenido con el espacio real. Como cierre de la experiencia, se puede visitar a través de un vídeo la exposición física que se celebró en el Centro Sociocultural de Valverde, en el centro histórico de Fuencarral.