La Térmica Cultural, un corazón incandescente
en el Bierzo

Una antigua central térmica reconvertida en un espacio cultural. Un proyecto de ocio en una zona de tradición minera. Desde Prodigioso Volcán impulsamos la comunicación digital y el diseño gráfico de La Térmica Cultural.

La Térmica Cultural es un nuevo espacio de cultura y ocio en Ponferrada vinculado a la identidad minera y energética de la zona y abierto a la ciudadanía. Lo promueve la Fundación Ciudad de la Energía (CIUDEN) con el apoyo del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico y el Instituto para la Transición Justa. Se ubica en la antigua central térmica de Compostilla I y nace con el objetivo de recuperar el patrimonio industrial, preservar la memoria y dinamizar el territorio.

Desde Prodigioso Volcán nos convertimos en su agencia de comunicación y diseño para acompañarlos durante dos años en el lanzamiento, promoción y comunicación de este nuevo espacio dedicado a la cultura. Esto incluye el diseño gráfico de materiales y señalética, el desarrollo y mantenimiento de una nueva página web, y la creación y gestión de las redes sociales.

Cultura incandescente

Como punto de partida establecimos una narrativa en torno al concepto que representa el espíritu del proyecto: Cultura incandescente. Diseñamos una presentación y un vídeo inspirador para la inauguración institucional a la que acudieron, entre otros, la vicepresidenta tercera del Gobierno y ministra para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, Teresa Ribera y el expresidente del Gobierno, Jose Luis Rodríguez Zapatero.

El vídeo refleja la ilusión por un nuevo espacio cultural en una región afectada por el cierre de la minería y la crisis. Una nueva vida para el patrimonio industrial del Bierzo. Una zona donde desde Prodigioso Volcán también colaboramos activamente gracias a nuestra librería El libro imposible.

A partir de la identidad visual del proyecto, elaboramos una campaña de impacto en medios de comunicación locales (digitales, radio y prensa) para comunicar la apertura. Durante las dos semanas previas a la apertura del espacio lanzamos un trailer bajo el mensaje ‘Algo late en Ponferrada’ y, el día de la inauguración, publicamos una nueva creatividad que invitaba a visitar el espacio.

Un espacio singular

Les ayudamos a diseñar la señalética de todo el espacio expositivo. Desde la rotulación de las diferentes salas, los murales infográficos, las señales indicativas de baños, cafetería o recepción, la cartelería, etc. Para la señalización de las salas utilizamos el contorno de cada uno de los tipos de carbón que llevan su nombre: ‘Lignito’, ‘Hulla’ y ‘Antracita’. Además, creamos un mural infográfico que explica el poder calorífico de cada uno de ellos.

El interior del espacio alberga en la actualidad cuatro exposiciones, además de numerosas actividades y actuaciones que dan vida a la ciudad los fines de semana:

• Fuego Verde: una colección de helechos arborescentes, única en España, del periodo Carbonífero.
• Kabu Verdi: hora di bai: una exposición sobre comunidades caboverdianas en las cuencas mineras leonesas.
• Transición Justa: ayer, hoy y mañana: una muestra participativa que acerca las realidades y las experiencias de las zonas de Transición Justa.
• Enciende La Térmica: una experiencia de realidad virtual en la que puedes tomar los mandos de una central térmica.

Comunicación digital

En paralelo desarrollamos una web atractiva, muy visual e intuitiva sobre la que aplicamos la línea gráfica con el amarillo y el negro como colores protagonistas.

El resultado es una página que responde a las necesidades de proyecto y que muestra de forma clara las diferentes actividades y exposiciones que conviven en La Térmica Cultural. Desde la plataforma también gestionamos la reserva de entradas generales y de eventos.

Como parte de la estrategia digital, les ayudamos a definir un plan de redes sociales y gestionamos sus canales (Twitter, Instagram y Facebook) desde el momento de la apertura del espacio.

Aplicamos la identidad visual del proyecto a todos los materiales para mantener la unidad gráfica. Generamos contenidos atemporales que combinamos con la actualidad y el día a día del espacio: conciertos, agenda cultural, eventos, visitas, etc.

La Térmica Cultural es un proyecto que acaba de nacer en el Bierzo con vocación de perdurar en el tiempo y desde Prodigioso Volcán trabajaremos a su lado para que la cultura permanezca siempre incandescente.