Miró y Picasso, historia de una amistad
La Fundació Joan Miró y el Museu Picasso Barcelona unieron fuerzas para organizar y acoger conjuntamente Miró-Picasso, la primera gran exposición de estos dos artistas imprescindibles del arte del siglo XX.
Una cita tan excepcional merecía una comunicación excepcional, y desde Prodigioso Volcán pusimos en marcha toda nuestra creatividad para garantizar una visibilidad conjunta de ambas instituciones y los dos artistas: Miró-Picasso.
Una amistad incomparable
A través de una selección de más de 250 obras y documentos que pudieron verse desde el 20 de octubre de 2023 al 25 de febrero de 2024, la exposición recorría la relación de amistad y admiración que compartían los dos artistas. Este vínculo fue el eje vertebrador de la comunicación.
En una fase previa a la inauguración de la exposición, y a partir de la gráfica diseñada por Soon in Tokyo, elaboramos una presentación de la exposición que recogía las claves de este proyecto. Junto a esta pieza, también realizamos un vídeo teaser que introducía la exposición de una manera visualmente atractiva, moderna y dinámica.
Una exposición con repercusión internacional
Cubrimos la prensa internacional y parte de la nacional, cuidando la relación con los principales medios a nivel global y ofreciéndoles oportunidades para acceder a un contenido exclusivo, en estrecha colaboración con la agencia local La Costa Comunicació.
Las jornadas inaugurales comenzaron el 18 de octubre por la mañana con la visita del Rey Felipe VI a la exposición, acompañado por las instituciones y medios gráficos. Esa misma tarde se celebró la inauguración institucional. La rueda de prensa tuvo lugar el 19 de octubre en ambas instituciones y contó con más de 75 medios acreditados. Durante la rueda de prensa los medios tuvieron la oportunidad de visitar la exposición y entrevistar a los directores de ambos museos, así como a las cuatro comisarias de la muestra.
De la inauguración de la exposición se hicieron eco cabeceras internacionales como The Times (UK), RFI (FRA), Artribune (IT), Artslife (IT) o Diario Las Américas (EEUU), además de los principales medios nacionales como El País, La Vanguardia, ElDiario.es, ABC o 20 minutos, y también revistas como Vogue.
Tras la inauguración, mantuvimos un contacto constante con los medios durante los más de 4 meses que duró exposición. Destacan las piezas publicadas por Artslife y Le Journal des Arts, junto con la entrevista en el programa “No es un día cualquiera” de RNE a dos de sus cuatro comisarias. La exposición se incluyó en varios listados de mejores exposiciones de 2023, como ésta de El Cultural.
Dimos visibilidad a la participación de las comisarias de la muestra y de los dos directores de los museos en el Simposio de la Celebración Picasso que se celebró en la sede la UNESCO en París los días 7 y 8 de diciembre, con la publicación de piezas como esta para El Punt Avui.
Además, durante el mes de diciembre organizamos un viaje de prensa, en el cual una decena de medios pudieron descubrir la exposición de la mano de sus comisarias. Se publicaron piezas en portales especializados como masdearte y Tendencias del Mercado del Arte, así como en medios españoles como Levante, portugueses como Diário de Notícias o SIC noticias, e italianos gracias al artículo difundido por la agencia de noticias ANSA. Además, Artribune publicó también un extenso reportaje en su suplemento bimestral Grandi Mostre.
Miró-Picasso en redes sociales
Para poder comunicar esta exposición conjunta, lanzamos cuentas específicas de la exposición en Instagram, TikTok y Twitter (X). Desde estas cuentas informamos de todas las novedades relacionadas con la muestra, unificando así la comunicación entre las dos instituciones organizadoras. Durante las jornadas inaugurales, dimos cobertura en directo a los principales hitos, como la visita de los representantes de instituciones oficiales, los discursos de apertura, o el primer día de puertas abiertas.
Además de este contenido informativo, diseñamos contenido específico para cada canal, alternando el idioma entre catalán, castellano, inglés y francés para llegar a una audiencia local e internacional. Ofrecimos detalles de obras de la exposición, recomendaciones de libros para seguir aprendiendo de ambos artistas, o sorteos de entradas y catálogos.
Además, buscamos dinamizar la fase previa a la exposición colaborando con Carmen Corbera, creadora del pódcast El Mundo del Arte y coordinadora de exposiciones en el Museu Picasso, para lanzar dos vídeos que tuvieron más de 100.000 reproducciones conjuntamente:
Un boletín para seguir aprendiendo
Desarrollamos un boletín mensual para compartir con el público de la Fundació Joan Miró y el Museu Picasso de Barcelona contenido, en catalán y castellano, específicamente creado para este canal.
Junto a las novedades y al programa público de actividades, diseñamos varios espacios para incluir contenido divulgativo, interesante y de calidad. A lo largo de 5 meses, identificamos las afinidades y las diferencias en las obras de ambos artistas, destacamos cómo las artes escénicas fueron una inspiración constante en sus carreras, o señalamos los lugares comunes de ambos en Barcelona, ciudad que marcó la vida de los dos artistas y por la cual sentían un cariño especial.
También compartimos vídeos especiales con la audiencia del boletín, como estas impresiones de los visitantes, la cronología de su amistad, o las palabras de los directores de las dos instituciones organizadoras.
La exposición Miró-Picasso ha resultado finalista en los premios Dircom Ramón del Corral 2024 en la categoría ‘Comunicación de Propósito y Marca – Comunicación de Producto o Servicio’.
