Concienciar sobre el crecimiento inclusivo
Planteamos y llevamos a cabo una investigación que combinaba la búsqueda e interpretación de estadísticas con más de 30 entrevistas en profundidad a expertos con el objetivo de llamar a la acción a las empresas.
Aunque en los últimos años las empresas han avanzado mucho en materia de sostenibilidad y responsabilidad social, aún quedan importantes cuestiones por resolver: ¿La noción de propósito ha calado realmente en las compañías? ¿Es posible una apuesta a largo plazo por la sostenibilidad, entendida también como una cuestión social, frente a la rentabilidad inmediata? ¿Están las organizaciones empresariales en disposición de escuchar a sus grupos de interés? ¿Cómo puede contribuir el crecimiento inclusivo a un aumento del compromiso de las organizaciones para ser más transparentes, responsables y sostenibles; para generar un mayor impacto social?
Estos son los interrogantes con los que el Observatorio Empresarial para el Crecimiento Inclusivo se dirigió a Prodigioso Volcán a finales de 2019. ¿El reto? Plantear y llevar a cabo una investigación sobre crecimiento inclusivo que se plasmara en una publicación práctica, pero relevante y profunda, capaz de inspirar y guiar a las empresas.
Adaptación a la COVID-19
Tras trabajar con Prodigioso Volcán en 2019, en el estudio Tecnología con propósito, Fundación CODESPA volvió a confiar en nosotros para llevar a cabo el cien por cien de la investigación para su informe Crecimiento inclusivo. Planteamos y desarrollamos una investigación que combinaba más de 30 entrevistas en profundidad, tres talleres de expertos, casos de éxito, datos e interpretación de estadísticas. Todo, contado de forma atractiva y comprensible.
El proyecto arrancó a principios de 2020 y tuvo que adaptarse a la situación provocada por la pandemia de la COVID-19. No solo por la imposibilidad de mantener encuentros presenciales durante meses, sino por la aparición de nuevos desafíos que afectaban de lleno a nuestro objeto de estudio: la pobreza y la vulnerabilidad en España. Uno de los objetivos del informe ha sido acercar más los diferentes tipos de pobreza de nuestro país y hacerla más visible.
Esta situación, además de empujarnos a digitalizar todas las actividades previstas en el proceso de investigación (entrevistas, talleres y encuentros entre perfiles expertos), nos obligó a adaptar el índice de contenidos y temas para reflejar los cambios que estaba provocando ya entonces el avance del coronavirus.
¿Cómo pueden las empresas contribuir a un crecimiento inclusivo que genere oportunidades para todos?
La investigación Crecimiento inclusivo: En busca de una prosperidad compartida se convirtió por tanto en un proceso vivo. En paralelo a su ejecución, difundimos también parte de sus avances y conclusiones. De esta forma, los encuentros y talleres de investigación sirvieron para definir y validar las conclusiones del trabajo a la vez que se convertían en espacios de encuentro y alianzas entre organizaciones y personas, en un momento donde la colaboración se mostraba cada vez más necesaria.
Una investigación global, una publicación extendida
Nuestro plan de trabajo no se limitó únicamente a la investigación en sí. Abordamos todo el proyecto con un enfoque global capaz de tener en cuenta desde el primer momento la producción y distribución final del informe, tanto en el entorno digital como durante el evento de presentación, así como las eventuales acciones de comunicación que pudieran surgir: piezas para redes sociales con infografías de la publicación, newsletters para informar de las entrevistas más relevantes, una landing page específica para el informe y un vídeo animado a modo de síntesis de toda la investigación.
La ilustración, presente a lo largo de toda la publicación, fue otra de las señas de identidad del proyecto; una fórmula visual para sintetizar y mostrar el compromiso social y la participación de las empresas en una economía más humana.
El resultado es un estudio visual y práctico; atractivo y fácil de leer, pero completo y sólido para trabajar y debatir sobre él. Un análisis de la situación, pero también una llamada a la acción; una invitación a vincular negocio y contribución positiva a la sociedad.
Este proyecto se suma a la investigación Tecnología con propósito, que realizamos junto a Fundación CODESPA en 2019 y que recibió un bronce en la categoría ‘Corporativo digital – Memorias, balances y reports’ de los Premios ÑH.
