Comunicación interna por la igualdad
A principios de 2022 el Grupo Inmobiliario Gmp aprobó un nuevo Plan de Igualdad. Desde Prodigioso Volcán pusimos a su disposición nuestra experiencia en Comunicación Interna para realizar una campaña de comunicación con acciones diferenciales.
Fundada en 1979, Gmp es una empresa inmobiliaria familiar de carácter institucional con una sólida cartera de edificios de oficinas y clientes, principalmente en Madrid, que la han convertido en uno de los principales grupos inmobiliarios patrimonialistas españoles.
Como parte de sus valores y de su Responsabilidad Social Empresarial, mantienen un firme compromiso en la detección, establecimiento y desarrollo de políticas que integren la igualdad de trato y oportunidades entre mujeres y hombres.
En su trabajo de impulso y fomento de medidas para conseguir esta igualdad real y efectiva dentro de la organización, llevaron a la práctica la implantación de un Plan de Igualdad de Oportunidades entre mujeres y hombres. Y fue entonces cuando recurrieron a Prodigioso Volcán.
Comunicar para trascender
Su principal objetivo era dar a conocer internamente el Plan, creando una comunicación clara, atractiva y comprensible con la que los diferentes equipos pudieran conocer y entender las implicaciones de la nueva herramienta. Buscaban también un cambio de mentalidad, puesto que el Plan contenía medidas que implicaban modificaciones del contexto de Gmp en ese momento, e incluso una transformación en la forma de pensar o abordar determinados procesos.
En Prodigioso Volcán éramos conscientes de que la coherencia y consistencia en la comunicación sería primordial para que el público interno entendieran la relación de todos estos cambios, cómo les afectaban y beneficiaban y, de esta forma, se consolidaran las medidas y se institucionalizara el Plan. Por eso, abordamos la comunicación interna pensando en las distintas etapas del viaje de los empleado y las empleadas: la revelación, el impulso, la formación y fijación.
Comienza el cambio
En primer lugar, buscando sensibilizar y trasladar la sensación de novedad, elaboramos un relato inspirador como paraguas narrativo que nos ayudó a conectar con los equipos y a dar coherencia a toda la campaña de comunicación vinculada al Plan.
Convertimos este relato en un guion para poder explicar en un vídeo inspiracional las ideas fundamental del Plan de Igualdad, qué cambios suponía y en qué afectaba a cada personas. Elaboramos así una pieza audiovisual tipográfica, directa y visualmente muy potente para conectar emocionalmente.
Para comunicar internamente el lanzamiento del Plan con el estreno de la primera pieza, el vídeo inspiracional, redactamos y diseñamos un boletín que se envió por mail.
Un manifiesto por la igualdad
En paralelo, y trabajando mano a mano con Gmp para reordenar el Plan de Igualdad original y crear un manifiesto que recogía los principios clave de esta iniciativa. El documento, a su vez, se compartió con cada persona en formato digital (pdf.). También preparamos adaptaciones del manifiesto que se imprimieron en formato póster y se colocaron en las oficinas.
Por último, maquetamos y rediseñamos el bruto del Plan de Igualdad para convertirlo en un documento mucho más visual, facilitando que todas las personas accedieran a él en formato digital de forma sencilla e intuitiva.
