Celebramos los 30 años de Puertos del Estado
Puertos del Estado celebra su 30 aniversario y presenta una nueva ruta estratégica ante la comunidad portuaria. Trabajamos en idear y ejecutar ‘Rumbo 30’, un evento de comunicación que llega mucho más lejos del propio evento.
¿Se puede traer el mundo marítimo al centro de Madrid? Aprovechamos el aniversario de Puertos del Estado para hacerlo realidad diseñando y gestionando de forma integral el evento de comunicación de su 30º aniversario.
Los cuatro pilares del marco estratégico de Puertos del Estado nos sirvieron para conceptualizar, diseñar y ejecutar un evento de comunicación que partía del concepto Rumbo 30 y sobre el que giró cada detalle del proyecto. Este marco estratégico marcaba la voluntad de la institución de seguir transformando el sistema portuario español y trazar así la ruta hacia los puertos del futuro.
Nuestro faro: la línea gráfica y su narrativa
La identidad visual de Rumbo 30 inició el viaje y condujo la narrativa del proyecto a través de cada mensaje e interacción con los diferentes públicos en todos los momentos (antes, durante y después del evento).
La línea gráfica, creada específicamente para el evento de comunicación, se aplicó a cada pieza: invitaciones, agenda del evento, regalo a los asistentes, branding integral de los cines Callao, proyección 3D en Callao City Lights, piezas audiovisuales del evento, soportes físicos y piezas para redes sociales.
Rumbo 30: el marco estratégico
El marco estratégico de Puertos del Estado define cómo serán los puertos del futuro. Un documento de casi 200 páginas que diseñamos para conseguir un contenido claro y visual, y que se presentó a las autoridades portuarias en uno de los eventos satélites de la conmemoración..
Para diseñar un evento que respirase Rumbo 30, nos encargamos de conceptualizarlo y salpicar el relato en todas las acciones de comunicación que el cliente iba a mantener: desde el inicio hasta la puesta de largo el día 1 de diciembre en Callao.
Cuatro pilares: cuatro territorios narrativos
La nueva ruta de los puertos españoles se dirige a impulsar la transformación y la evaluación del sistema portuario. El camino nos conduce hacia puertos más sostenibles y una actividad portuaria más innovadora, con presencia en la sociedad, foco en las personas y con capacidad de promover el desarrollo económico y social de las ciudades de nuestro país.
De este camino se extrajeron los cuatro pilares claves que lideraron la conceptualización y diseño de todas las acciones de comunicación y el evento en Callao: sostenibilidad, innovación, sociedad (relación puerto-ciudad) y comunidad.
El envoltorio de Rumbo 30
Pensamos que la mejor manera de compartir la nueva hoja de ruta y de celebrar tres décadas con los asistentes al evento era entregarles un regalo que narrase esos hitos. Diseñamos una caja con tres obsequios que simbolizaban los pilares de Rumbo 30.
Más que un evento, una experiencia sensorial
Los cines Callao acogieron la representación de la comunidad portuaria y las autoridades. Aplicamos el branding de Rumbo 30 en todos los rincones del espacio.
Diseñamos el evento como un espectáculo de cuatro actos que correspondían a los cuatro pilares de la estrategia de Puertos del Estado. La periodista Helena Resano fue maestra de ceremonias con un discurso de presentación que dio paso a la intervención del presidente de Puertos del Estado, Álvaro Rodríguez Dapena; a Isabel Pardo de Vera, secretaria de Estado de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana; y a Raquel Sánchez, ministra de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana.
Transformamos los pilares de Rumbo 30 en un espectáculo musical, narrativo y visual en colaboración con la Fundación Albéniz. Cada pilar se tradujo en un microacto donde mezclamos diferentes elementos para implicar a los asistentes y sumergirles en la experiencia, contando incluso con su participación activa.
Olas de mar en 3D en Callao City Lights
Los puertos son vitales para el día a día de la vida de las personas. Sacar fruta de la nevera, subirse al coche para ir al trabajo, comprar una medicina… Muchos de los productos que usamos en lo cotidiano han llegado a nosotros a través de un puerto. Por eso, pensamos que las pantallas de Callao City Lights eran el mejor escaparate y una oportunidad única para comunicar y ensalzar la labor de los puertos.
Durante una hora, las personas que paseaban por la zona se detuvieron a mirar las pantallas de Callao que salpicaron el agua del mar e iluminación la plaza con la luz del faro a través de una pieza en 3D.
Abordamos este reto conceptualizando el aniversario de Puertos de Estado como un todo. Pensamos en cada interacción con los públicos para que la esencia de ‘Rumbo 30’ estuviera siempre presente. Contamos con la expresión artística como un elemento más para narrar ese nuevo marco estratégico en el evento y diseñamos un espectáculo para que la comunidad portuaria fuese un protagonista activo de la celebración.
Aprovechamos un soporte excepcional como Callao City Lights para sumar una pieza de impacto dirigida a todas las personas. Todo para hacer de ‘Rumbo 30’ un evento que quede en la memoria de la comunidad portuaria.
