EL RETO

Prodigioso Volcán comienza a colaborar con la Fundación Felipe González en un momento tan trascendental como estimulante. Su equipo llevaba trabajando en varios proyectos desde su constitución en 2013 y muchos de ellos estaban a punto de hacerse realidad.

Llegaba el momento de trabajar en la construcción de su identidad corporativa y en la creación de la estrategia de comunicación a medio y largo plazo.

LOS OBJETIVOS

Los requisitos del proyecto estaban claros. Debíamos conseguir que la Fundación transmitiese su misión y sus proyectos de futuro de forma clara y con la máxima transparencia. El objetivo era evitar que fuese percibida como una glosa a una personalidad o una etapa de gobierno y conseguir diferenciarla de otras organizaciones similares gracias a una imagen altamente innovadora.

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CONCEPTUALIZACIÓN Y ESTRATEGIA

El trabajo arrancó con una etapa de conceptualización. Se organizó un taller de ideación, aplicando dinámicas desarrolladas por Prodigioso Volcán, en la que se establecieron los usuarios y áreas de trabajo prioritarios así como los mensajes clave y los planes de acción necesarios en el corto y medio plazo. Durante el transcurso de la jornada, que resultaría clave para el proyecto, surgió una idea que acabaría por convertirse en el lema de la Fundación: “Aprender del pasado, aportar al futuro”. Con ella siempre presente comenzamos a trabajar en la definición de la misión, visión, valores y objetivos, así como el tono de la comunicación y la estrategia de lanzamiento y difusión.

UNA IDENTIDAD VISUAL
MODERNA Y FRESCA

La fase de construcción de la identidad visual partió de una imagen que planeaba sobre toda la trayectoria política y personal de Felipe González. Se trataba del uso conjunto de los símbolos +=, con los que el expresidente pretendía transmitir su empeño por contribuir a una mayor igualdad y progreso.

El desarrollo del logotipo utilizó estos dos elementos para crear una composición que remite a la F de la inicial del nombre del expresidente y de la palabra Fundación. En cuanto a los colores, se propuso un giro conceptual. De los rojos tradicionalmente asociados a los valores socialdemócratas pasamos a un moderno y fresco verde.

LAS APUESTAS

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UNA WEB ABIERTA POR OBRAS

La construcción del site corporativo nos situaba ante un nuevo reto. Era necesario transmitir las áreas de trabajo de la Fundación y posicionarla como una organización moderna, en construcción y abierta a la colaboración.

Nuestra apuesta fue entender la web como una herramienta de comunicación en crecimiento, abierta por obras. Para poder hacer llegar esta idea al usuario  trabajamos en una estructura informativa basada en un storytelling en torno a tres grandes bloques conceptuales.

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DISEÑO MODULAR, FLEXIBLE
Y DINÁMICO

La flexibilidad era obligatoria, ya que las futuras necesidades informativas podían ser muy diversas. Para permitir el crecimiento se creó una estructura modular que otorga gran presencia a la imagen y el vídeo y ofrece múltiples opciones para la visualización de contenidos.

La edición gráfica fue otra de las claves, la Fundación contaba con numeroso y atractivo material de archivo. Sin embargo, no podíamos construir un site con imágenes del pasado por lo que las combinamos con animaciones y visualizaciones de datos con enfoques tecnológicos, como mapas de nodos, para dotar al site de mayor dinamismo.