Comunicar un proyecto marca-país

España será Invitado de Honor en la Feria del Libro de Fráncfort 2022. Emprendemos este viaje junto a Acción Cultural Española (AC/E) como su agencia de comunicación digital y de relaciones públicas.

Este es un proyecto marca-país, ya que la Feria del Libro de Fráncfort es el mayor escaparate internacional de la industria del libro y una oportunidad única para presentar al mundo la #CreatividadDesbordante de la cultura española.

Con este lema por bandera, desde Prodigioso Volcán hemos sido elegidos como la agencia oficial para promocionar tanto en España como en el exterior la potencia de la industria editorial, la imagen contemporánea de nuestro país y de su talento creativo.

El proyecto abarca la creación de un plan estratégico de comunicación integral que incluye la relación con medios, el diseño, desarrollo y mantenimiento de una nueva página web y la gestión de redes sociales. Desde Prodigioso Volcán abordamos este proyecto con una visión integral para ofrecer una comunicación digital y ‘offline’ innovadoras. Para el apartado de diseño gráfico contamos además con el trabajo de TwoPoints.net.

Los pilares estratégicos

El punto de partida para la conceptualización de la estrategia de comunicación han sido los cinco grandes pilares estratégicos que Acción Cultural Española (AC/E) quería poner en valor bajo el lema ‘Creatividad Desbordante’, ser:

• Digitales
• Inclusivos
• Sostenibles
• Creativos
• Diversos

A partir de ellos, trazamos un plan de comunicación que pivota sobre tres bases: la información, la relevancia y notoriedad, y la marca-país. Somos proactivos, creamos historias y buscamos la complicidad de la comunidad editorial. Una estrategia de comunicación que responde a los diferentes hitos del proyecto y se adapta a los cambios del ecosistema editorial.

Una nueva web

La nueva web debía ser informativa, divulgativa y fácil de usar. Y, además, como principal ventana digital, debía transmitir dinamismo y creatividad.

A partir de la identidad visual del proyecto, conceptualizamos una web con una estructura o esqueleto modular, geométrico y elegante. La intención principal era acompañar a los fluidos 3D característicos de la gráfica y no quitarles protagonismo. Así se conseguía aportar un movimiento único a la web. El reto: desarrollar la web en un tiempo exprés de 40 días y en tres idiomas (español, inglés y alemán).

Expandimos la gama cromática para abarcar y diferenciar las distintas ramas de contenido. Esto nos permitía enriquecer la gráfica y aumentar las posibilidades de diseño, no solo en web, sino en el resto de soportes como publicaciones impresas y redes sociales.

Comunicación digital

Parte de la estrategia implicaba trasladar esta identidad visual a los canales sociales oficiales en Twitter, Instagram y Facebook, con el objetivo de ir sumando una comunidad creciente interesada en el mundo editorial. Las redes sociales son un canal vivo donde conversar y comunicar no solo sobre las novedades del proyecto, sino también crear historias propias, dar voz a los protagonistas y mostrar qué pasa detrás de las cámaras.

Además, comunicar la Feria implica gestionar una comunicación directa a través de una newsletter mensual. La primera, por ser la de lanzamiento, fue una edición especial.

Retransmisión en directo

El primer hito estratégico ha sido la cobertura de la Feria del Libro de Fráncfort 2021, edición a la que España ha acudido con un potente programa cultural: una treintena de encuentros con más de 70 protagonistas del panorama editorial y literario español.

La cobertura no solo conlleva la gestión de la relaciones con los diferentes medios internacionales presentes en la Feria -con el apoyo de una agencia local alemana-, sino que además se ha realizado una retransmisión diaria a través del Canal Fráncfort de la web y un seguimiento en directo desde los canales sociales.

Queríamos aportar unidad y originalidad a la retransmisión a través de redes. Para ello, creamos un filtro de Instagram de manera que la mayor parte de las fotografías y vídeos tomados en el momento mantuvieran la misma estética gráfica. Diseñamos plantillas y planificamos piezas para enriquecer la comunicación a través de canales directos como Twitter.

Ahora, el viaje continúa con la mirada puesta en la edición de 2022 y estará lleno de sorpresas.