Un nuevo relato del turismo de Madrid

El Área de Turismo de Madrid Destino (Ayuntamiento de Madrid) ha vuelto a confiar en Prodigioso Volcán para el diseño y desarrollo de contenidos del Anuario de Turismo 2019. La publicación, impresa y digital, sirve para dar a conocer los principales indicadores turísticos de la ciudad.

La importancia cada vez mayor del turismo urbano para la economía, el desarrollo y la habitabilidad de las ciudades se traduce en la necesidad de más y mejor información sobre su evolución. ¿Qué impacto tiene el turismo? ¿Quiénes son los principales actores o grupos de interés? ¿Cuáles son los datos? ¿Cuáles son las previsiones del sector? Para dar respuesta a estas preguntas nace el Anuario de Turismo de Madrid 2019.

Madrid Destino, empresa pública del Ayuntamiento de Madrid encargada de las competencias en materia de gestión y promoción turística de la ciudad, afrontaba por segundo año consecutivo el reto de crear una publicación atractiva capaz de ofrecer, mediante un relato ameno, visual y riguroso, la información más importante para el sector turístico, los medios de comunicación y los inversores interesados en el desarrollo del turismo en Madrid. Así como la configuración de la oferta y la demanda del destino y su encaje en las tendencias globales.

¿El objetivo? Lograr un único documento que aunara los principales datos sobre el turismo en la ciudad de Madrid y sirviera de herramienta para los debates y propuestas sobre el modelo turístico de la ciudad y su gestión sostenible. Este año, además, se ha querido hacer hincapié en el importante atractivo de la ciudad de Madrid para el turismo gastronómico por su oferta y calidad.

Desde Prodigioso Volcán, y siempre junto al equipo del Centro de Inteligencia Turística de Madrid Destino, pretendíamos una evolución de la publicación que apuesta por un contenido claro y científico, un tratamiento gráfico donde el diseño, las imágenes, las infografías y las ilustraciones juegan un papel clave en favor de las ideas-fuerza del estudio.

Un relato sobre el turismo en torno al dato

Al igual que en el Anuario Turismo Madrid 2018, el uso del dato repite como propuesta de concepto y estrategia narrativa. Para esta ocasión, el diseño y las infografías han contado con un elemento más: las ilustraciones. El resultado es un Anuario estructurado en torno a cuatro grandes capítulos pensados para abordar los resultados y retos del turismo urbano en la ciudad de Madrid tanto desde un punto de vista cuantitativo como cualitativo. Cuantificar e interpretar el número de visitantes que recibe la ciudad en un año, pero también comprender la experiencia del turista en la ciudad; cómo la viven, qué esperan, qué se encuentran.

Todo ello sin olvidar al sector empresarial turístico de la ciudad, para el que se preparó una Encuesta de Percepción Empresarial, y al área de gestión y promoción turística (Madrid Destino), destacando de una forma entretenida y rigurosa sus funciones y logros de 2019.

El diseño, por su parte, se centra en dos pilares, la claridad y la personalidad gráfica. Utilizando una maquetación limpia, las ilustraciones, infografías, imágenes y textos componen una narración alejada de la confusión, donde el dato actúa como traducción gráfica del análisis e interpretación de las fuentes consultadas y las páginas ilustradas aportan un ritmo a la lectura del Anuario.

A diferencia del año anterior, la publicación ha incorporado en el análisis de 2019 un capítulo dedicado al Área de Turismo de Madrid Destino para explicar al sector sus competencias, hitos y desafíos estratégicos, y un suplemento especial, Madrid Destino Gastronómico, donde a través de una encuesta se destacan la variedad y calidad de la oferta gastronómica de la ciudad de Madrid.