UDIT: el nacimiento de una marca con 20 años de trayectoria
La escuela de diseño ESNE se convirtió en UDIT, la primera universidad especializada en diseño y tecnología en España. Para dar a conocer la nueva marca sin perder el reconocimiento adquirido durante los últimos 20 años, desarrollamos una campaña de activación y comunicación integral.
La escuela de diseño ESNE se convirtió en UDIT, la primera universidad especializada en diseño y tecnología en España. Para dar a conocer la nueva marca, y poner en valor el reconocimiento adquirido durante los últimos 20 años, desarrollamos una campaña de activación y comunicación integral.
Nuestro trabajo consistió en conceptualizar y diseñar la campaña con varios objetivos interconectados: poner en valor el legado educativo sobre el que se asentaba -un modelo innovador y pionero-, compartir su nuevo diseño de marca realizado y cubrir las expectativas de sus potenciales alumnos.
Investigar para afinar la puntería en el lanzamiento
Antes de plantear el plan de activación de UDIT, necesitábamos investigar y analizar en profundidad las percepciones y expectativas de sus públicos de interés (alumnado actual, potencial y profesorado), para que el lanzamiento les impactase de forma eficaz.
Este trabajo de análisis nos permitió tener un conocimiento detallado para crear la narrativa de marca de la organización: el relato que cuenta sus orígenes y que pone en valor la trayectoria de ESNE, pero que también habla de futuro, de transformación y de una nueva etapa con mucho que ofrecer a sus potenciales alumnos y alumnas.
La narrativa de marca fue la base para guionizar y elaborar un video de presentación de marca. Acompañamos la pieza de otros recursos propios, como imágenes del alumnado y de las nuevas infraestructuras. El resultado fue una potente pieza de comunicación capaz de transmitir qué significa este cambio.
Lanzar la marca al mundo y darla a conocer
Conceptualizamos, planificamos y creamos la campaña de lanzamiento de la marca, que incluyó un plan de comunicación, un plan de medios y publicidad exterior, entre otras acciones de impacto.
Desde Prodigioso Volcán explotamos todas las posibilidades creativas de la marca para crear una línea gráfica innovadora en 3D que combinara diseño y tecnología. Con el objetivo de acercar la nueva marca a la sociedad, se decidió que fuesen sus propios alumnos los protagonistas de la campaña. Tras una sesión de fotos con representantes de cada uno de los grados, se construyeron piezas ad hoc para cada especialidad.
La campaña de lanzamiento de la marca, que incluyó un plan de comunicación, otro de medios y publicidad exterior (entre otras acciones de impacto), se cimentó sobre el concepto creativo «UDIT, lo nunca visto». El concepto hacía referencia a las ideas de revolución, novedad e innovación. Ideas presentes tanto en el propio proyecto educativo como en su comunicación.
Las piezas de comunicación se adaptaron a diferentes formatos y canales (display, redes sociales … ). Uno de los espacios principales donde se desplegó la nueva marca fueron los diversos intercambiadores del metro de Madrid. En medios digitales la campaña tuvo un alcance de 5,3 millones de usuarios.
Los encuentros con los estudiantes se cuidaron con materiales a medida donde la universidad pudiese compartir su plan de estudios, su concepto sobre el diseño y sus valores diferenciales.
El sonido de UDIT, una marca que va más allá de la vista
La identidad sonora es uno de los caminos que exploran las marcas para ofrecer experiencias cada vez más innovadoras y diferenciales. Por eso, para una marca moderna y vanguardista como UDIT conceptualizamos y produjimos un audiólogo que hiciera reconocible la esencia de la marca.
El ‘Atlas de las profesiones creativas del futuro’
Parte de la estrategia de comunicación se estructuró a través de la generación de contenido de valor, ligado a la esencia de UDIT. Así nació el Atlas de las profesiones creativas del futuro, un informe cualitativo (digital y en pdf) para medios y profesionales a partir del análisis de 500 tendencias educativas, sociológicas y del mundo laboral; una encuesta realizada a más de 70 profesionales de la educación y varios focus group.
El estudio recogió las cinco grandes tendencias que van a impulsar las actuales profesiones creativas:
- La sostenibilidad
- El auge de la experiencia phygital
- La inteligencia artificial como motor para la creación artística y de contenidos
- El diseño accesible de productos y experiencias digitales
- La vida parametrizada
En función de estas macrotendencias, el Atlas seleccionó 21 perfiles con alto potencial de demanda laboral en el ámbito del diseño y la tecnología. Cada perfil incluía, a su vez, una descripción y justificación y la formación necesaria para llevarlo a cabo.
Campaña de PR
La difusión del ‘Atlás de las profesiones creativas del futuro’ fue un activo más que se utilizó en la estrategia de PR para dar a conocer UDIT entre los medios de comunicación. Se organizó un plan de visitas institucionales, se generaron oportunidades informativas para los medios gestionando reportajes y entrevistas y se organizaron varias coberturas informativas.
En total, se alcanzaron cerca de medio centenar de impactos en medios de comunicación con una audiencia de 6,9 millones y una notable presencia en medios regionales.
La campaña de UDIT ha resultado finalista en los premios Dircom Ramón del Corral 2024 en la categoría ‘Comunicación de Propósito y Marca – Imagen de Marca’.
